热泵“热”还能“热”多久？

问这个问题，似乎有些不合事宜，但这个问题还得问，且得好好问。

一边是暖通、舒适家居产业陷入了发展困局，一边是热泵发展如火如荼，在北方顶起了采暖的半边天。相信很多人都看到了热泵的“热”，且这个“热”在对比暖通、舒适家居其他产品之下，显得尤为突出。

我们先来看一组数据：

1、截止今年7月底，媒体、协会在北方推广热泵的专场活动已不下20场次；

2、某热泵品牌在北方市场规划了大大小小的推广活动不下200场；

3、某热泵企业一业务员连续在北方呆了四个月，回工厂总部总计不到10天。

在“双碳”政策、“煤改电”双重政策的推动下，热泵已经进入了全面的增长期，空调、壁挂炉、太阳能、新风，甚至一些配件企业都“赶趟儿”地杀进了热泵这个赛道，可谓风光无限。

这就是热泵的“热”，它有偶然性，也有必然性。

2004年，笔者开始介入到热泵，那个时候品牌不多，且热泵主要用于民用热水，更多的被称之为“第四代热水器”（注：前三代分别为燃气热水器、电热水器、太阳能热水器），大家对热泵这个产品还在看“新鲜”。随后在2008年到2011年间，热泵进入了快速发展期，方向也从民用向工商业用转变，涌现了一大批中小热泵企业，笔者曾以“临安五虎”、“浙南双雄”、“粤系”、“太阳能进军热泵”等主题做了一系列的热泵文章。可以说，见证了诸如中广欧特斯、生能、纽恩泰、锦江百浪、真心、天舒等多个热泵品牌的发展。而紧随其后，热泵迅速进入了“倒春寒”，一些中小热泵企业几乎挺不过去，直到2015年底2016年初，北方“煤改电”政策的开启，热泵迎来了大翻身。再加上当前国家“双碳”政策的“非常友好”的推力，热泵的春天正式来临。

基于对于热泵产品长期的关注，笔者认为，热泵的“热”是有其必然性的，那就是它产品环保、舒适性及民用、商用、热水、采暖、烘干等多个应用领域的拓展以及众多热泵品牌自身市场化行为的推动，让热泵在20多年的发展历程中被充分接受、认可。至于其偶然性，就是政策因素，比如“煤改电”，比如“双碳”。尽管行业里都认可“光伏是吃政策饭”，并不完全认同热泵也在靠政策吃饭，但不可否认的是，假设没有“煤改电”，一大批中小热泵企业将生存无继，更别谈当前的行业春天。

因此，笔者认为，热泵的“热”是因为有它的“天时地利人和”，缺一不可。

记得去年这个时候，笔者走访太阳雨时，太阳雨总裁陈荣华曾问过笔者一个问题，“你怎么看热泵？”笔者的回答是，热泵现在很“热”，基于北方采暖的需求，至少单靠这个市场都可以养活行业3-5年。而热泵还有更多的应用，如南方的热水、农林牧副渔的应用，与其他产品的多能耦合，以及更为广阔的工业化应用，值得好好去经营。而同样的问题，也在笔者走访四季沐歌时被四季沐歌零售公司的谭超总问起，笔者的回答，依然是“保持热情，有序拓展，不盲从也不冒进”。

一年后的今天，再来看太阳雨，看四季沐歌，笔者有一个直观感觉，这两家企业在确定热泵新战略后，一路在热泵的路上高额猛进，离“用热泵再造一个太阳雨”、“用热泵再造一个四季沐歌”的目标实现也越来越近。

再来看其他企业，中广欧特斯、生能、纽恩泰等企业已也已在其专业的领域实现了规模性的突破，芬尼、热立方近年来实现了爆发式的发展，德国领致再次唤起了“热泵一体机”的新生、正旭在烘干领域有了新的突破……热泵的“热”在应用领域的拓宽下几乎可以看得见。

在笔者看来，热泵的“热”还能“热”多久，的确问得有些冒失了。就在笔者撰稿前，德国领致营销总监孙雷还对笔者的课题表示不解，他认为“一切皆可热泵，热泵的未来想象空间很大。”首先热泵的应用领域在持续扩大，其在家用热水、商用热水、家用空调地暖、商用空调地暖上已经有了很成熟的应用，且还能够叠加三恒、五恒、全空气等系统，拓宽了更大的应用领域空间；其次热泵在未来的工业化应用以及家用热水领域的应用和普及将也存在很多机会。孙雷表示，当前热泵还在持续拓宽他的细分应用领域，只要这个市场持续深耕，持续拓宽，热泵的“热”不存在多久的问题。

“当然，现在的‘热’还仅仅停留在技术水平的基础阶段，想要让这个‘热’走得更长远则必定要在核心技术的突破。当前，电能替代将成为未来社会经济发展主趋势，建筑全电化将成为未来建筑能源使用趋势。过去一切有需要冷暖热水的项目都可以用热泵的思维再做一遍，未来一切有需要冷暖热水的项目，都可以用热泵的思维设计方案。”在肯定热泵大有可为的同时，孙雷也敬告同行，低层次、低成本的市场竞争方式是不可取的，也会走不长远。

说实话，对于孙雷的话，笔者有很强烈的共鸣。市场需要“热”度来推动，但也害怕这个“热”度。大量的产业发展案例都证明了一个发展规律，很多产业就是在太“热”的情况下萎靡的。在不正常的发展状态下，投资热，无序竞争，重市场不重技术、重营销不重口碑、重销售不重服务……行业的乱象也会随着“热”度而来，且一定会过早地将这个“热”消耗殆尽。

大体也是基于此，笔者才会发出这个灵魂般的拷问——热泵的“热”还能“热”多久？一言以蔽之，产业大冒进是不可取的，高质量发展才是未来，热泵的“热”需要热泵人一起来呵护，而不需要过多的“趁火打劫”！

文/青戈尔资讯谈实