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茅台+咖啡能火,壁挂炉+热泵也必须火

发布人:供暖信息网 2023/09/06 833 文章来源:

茅台+咖啡能火

壁挂炉+热泵也必须火

9月4日,瑞幸咖啡正式宣布与贵州茅台达成战略合作,双方联合推出了“酱香拿铁”,每一杯拿铁咖啡中都兑入了53度贵州茅台酒,真正实现了“美酒加咖啡”的完美交融,可谓又新潮,又怀旧。当天,新品“酱香拿铁”也在瑞幸咖啡全国门店上线,引发了瑞幸门店的“挤爆”潮。而笔者发现,就在昨天及今天的朋友圈中,“茅台+咖啡“,“酱香拿铁”等相关图文也是创造了新的霸屏记录,美而浦、曼瑞德、芬尼、新沪、派沃……等众多舒适家居、暖通品牌迅速跟上节奏,消费了一波热潮。

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茅台走下了神坛,瑞幸圈粉又吸流。在大多人看来,茅台与瑞幸的此次合作,是一次成功的品牌联合,跨界合作,更是一次消费与文化的深度融合,体现了两个知名饮品品牌的创新精神和开放态度,创新指数5颗星。其实,纵观整个消费产业链,家电、新能源、暖通、舒适家居、快消品等行业历来就有“跨界”、“破界”的营销思路,成功案例比比皆是。在内驱乏力、消费疲软的当今市场环境下,敞开门,打开思路,基于新的消费习惯、需求下,改变传统的营销思维,突破行业及自我的发展桎梏,势在必行。

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从家电到新能源再跨度到暖通、舒适家居,笔者其实也一直在思考“跨界”的事,在既有的品牌和自我交付能力的基础下,能实现圈子的交融,那确实是喜闻乐见的事。事实上,在一个圈子里呆久,自然就有了“见山还是山”的习惯性认知。2019年,笔者正式介入暖通和舒适家,第一次接触到了壁挂炉这个产品,曾一度误认为是燃气热水器。四年时间,不长也不短,从“冷暖风水智”到暖通,从大暖通到壁挂炉的“小采暖”,逐渐有了“新圈子”。真正对壁挂炉这个产品产生兴趣,应该始于两年前与广东省燃气采暖热水炉商会的一次携手,彼时恰逢“煤改气”政策性收尾,房产精装配套市场又趋下行,壁挂炉行业急需“破圈”,跨入舒适家居及大暖通。在此基础上,笔者也曾多次呼吁,壁挂炉产业需要走出去,需要做“壁挂炉+”,要广开思路,从产品到技术,从营销到品牌,积极融入到更大的“大圈子”中来。

非常欣喜的是,从去年开始,壁挂炉行业对于“壁挂炉+”的发展思路开始重视。作为供暖行业的专业媒体,青戈尔资讯也在不同场合下为“壁挂炉+”摇旗呐喊,甚至在今年8月份的“威乐杯”第五届采暖行业售后服务大会上,正式提出了多能互补的发展思路,成功引入了热泵,开启了“壁挂炉+热泵”的一次大胆尝试,并吸引了同益、荣事达等热泵企业的加入。

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同样作为采暖的解决方案,壁挂炉与热泵在用户群体上有着高度的重合,但作为两种不同的能源利用形式,又有很强的兼容性,壁挂炉在北方采暖中有着很强的用户基础及消费认知,而热泵在“双碳”政策驱动下,成为了时下最“热”的产品,两者的“珠联璧合”成为了新消费形势下的必然产物。事实上,无论是基于新的消费趋势,还是多能互补的大产业发展格局,壁挂炉+的路子是必须迈出去的,且刻不容缓。依据笔者的了解,壁挂炉+的发展思路,已经成为了众多的壁挂炉企业发展新战略,而+热泵是企业最先,也最容易实现的一条路。行业中,林内、喜德瑞、瑞美、威能、菲斯曼、博世、迪森、羽顺等都相继推出了各自的热泵产品或两联供、三联供产品。而一些传统的热泵品牌,在渠道上也在积极融入壁挂炉的“圈子”。同样,从渠道端及消费端来看,将相关产品、品类进行扩充,做舒适集成,是发展所需,也是生存所需。

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茅台+咖啡,不仅创造出了瑞幸的“酱香咖啡”新品,创造出了新的产品组合,同时也创造出了新的价值和市场机会。那么,话说回来,“茅台+咖啡”能火出圈,“壁挂炉+热泵”是否也能火出新高度呢?答案是肯定的,“茅台+咖啡”能火,“壁挂炉+热泵”也必须火!

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如今,我们已经迈开了第一步。而接下来,基于“壁挂炉+热泵”的发展思路,笔者也呼吁我们的企业、同行积极认清形式,调整企业发展战略,拓宽产品和技术思路,积极践行“壁挂炉+”及“壁挂炉+热泵”的发展路线,为行业,也为自己寻求新的发展良机。

饮品界需要“茅台+咖啡”,暖通界也需要“茅台+咖啡”,更需要“壁挂炉+热泵”!

文/谈实


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